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Qu'est-ce que la vidéo Shoppable?
La vidéo Shoppable ou baptisée vidéo interactive, est un procédé permettant d'incruster des éléments interactifs afin d'interagir avec votre audience. La vidéo shoppable ou shoppable vidéo dans le jargon permet ainsi à l'utilisateur d'interagir avec les détails du produit ou même d'ajouter un produit à son panier. L'expérience utilisateur permet à tout produit présenté dans une vidéo d'être cliquable, ce qui aide à capturer l'intention d'achat du consommateur au moment de l'inspiration.
Améliorer l'experience de vos clients avec la vidéo
Quelques statistiques:
- Les téléspectateurs passent 47% plus de temps à regarder une vidéo interactive par rapport à une vidéo traditionnelle.
- 41% des téléspectateurs ajoutent des produits à leur panier à la suite de vidéos achetables.
- Il a été prouvé que la vidéo Shoppable augmente les intentions d'achat de 9x.
Ces statistiques ont du sens lorsque vous pensez à l'expérience des consommateurs. L'affichage d'un produit dans un cadre interactif facilite le processus d'examen, montrant au spectateur le produit en action et lui permettant ensuite d'obtenir plus d'informations immédiatement. Cela les relie davantage aux produits et à la marque, même s'ils décident d'acheter plus tard plutôt que maintenant. Parce que l'expérience est plus mémorable et nouvelle, la marque se démarque lorsqu'elle revient au processus d'achat plus tard.
Alors, comment la vidéo achetable fonctionne-t-elle réellement? Eh bien, vous commencez par une vidéo (plus à ce sujet ci-dessous). Lorsque votre vidéo est prête à être distribuée, vous ajoutez des appels à l'action interactifs appelés points d'accès. Ces hotspots déclenchent ensuite une action que vous présélectionnez, comme l'affichage des détails du produit, le déclenchement d'un événement ou l'ajout de produits au panier.
Bonnes pratiques de production pour le contenu Shoppable
La plupart des bonnes pratiques en matière de contenu achetable sont similaires à celles des autres vidéos de produits, mais certaines sont uniques. Tout d'abord, vous voudrez commencer par votre objectif vidéo. Cela devrait toujours être la première étape de la création de contenu vidéo. Une excellente façon de penser à ce processus consiste à utiliser l'entonnoir de marketing (ou le parcours de l'acheteur) pour évaluer l'étape que vous souhaitez cibler avec votre contenu. La vidéo Shoppable est idéale pour les étapes de considération et de décision.
Ensuite, choisissez votre style vidéo. Pour le contenu achetable, il est bon de montrer votre produit en action avec une vidéo axée sur le produit ou d'éduquer les téléspectateurs sur la façon de faire quelque chose, comme leur expliquer comment utiliser votre produit ou découvrir un cas d'utilisation. Pourquoi ces styles fonctionnent-ils le mieux? Ces styles aident les téléspectateurs à s'imaginer en utilisant le produit, de sorte que plus vous pourrez illustrer clairement le fonctionnement de votre produit et le montrer en action, plus les téléspectateurs auront de chances de s'accrocher. Découvrez notre guide du marketing de contenu vidéo pour y voi plus clair
En ce qui concerne vos prises de vue, il est important de se concentrer sur 1 à 2 éléments en une seule photo. Assurez-vous de capturer à la fois des gros plans et des photos de produit plein cadre pour imiter l'expérience qu'un client aurait en interagissant avec le produit en personne. Assurez-vous également de laisser vos photos de produits s'exécuter pendant au moins trois secondes; cela donne aux téléspectateurs le temps de comprendre qu'il existe des éléments cliquables et de réagir en conséquence. Il est également préférable de placer un point d'accès cliquable dans les premières secondes de votre vidéo interactive. Cela facilite l'expérience du spectateur car cela permet aux spectateurs de s'habituer à cliquer immédiatement dans la vidéo.
Pour l'audio, vous avez quelques options. Un moyen courant consiste à ajouter une voix off à votre vidéo pour guider les téléspectateurs sur les éléments interactifs. Cela peut également fonctionner si votre vidéo a un hôte à l'écran avec un dialogue. Dans les deux cas, la langue de la voix off ou du dialogue devrait indiquer aux téléspectateurs leurs options interactives et même les inciter à cliquer quand ils le peuvent. D'autre part, vous pouvez toujours ignorer l'audio et inclure une musique de fond à la place. Après tout, de nombreux publics mobiles interagissent avec du contenu sans son. Pour lutter contre cela, assurez-vous que votre contenu comporte des sous-titres et des graphiques qui rappellent les points principaux pour engager quiconque regarde sans audio.
Comment créer une vidéo Shoppable ?
Étape 1: téléchargez votre vidéo
Ce sera toujours la première étape du processus de vidéo achetable, car pour ajouter des éléments interactifs à votre vidéo, vous devez d'abord avoir une vidéo! Une fois que vous avez mis en ligne votre vidéo, passez à la deuxième étape.
Étape 2: Ajoutez vos hotspots
C'est là que la magie commence à se produire. Dans votre vidéo, vous pouvez sélectionner les zones auxquelles vous souhaitez ajouter des hotspots, et ces éléments deviendront cliquables dans votre vidéo finale. Dans les deux cas, l'ajout des hotspots à l'écran permet à vos spectateurs de savoir qu'ils ont quelque chose de cliquable avec lequel interagir.
Étape 3: Créez votre superposition
À ce stade, vous créez la superposition que les spectateurs verront lorsqu'ils cliquent sur un hotspot. Selon le type de vidéo achetable que vous créez, cela peut diriger vos spectateurs vers les détails du produit, les inviter à l'ajouter au panier ou déclencher une autre action.
Étape 4: Promouvoir et distribuer
Enfin, votre vidéo est prête à être distribuée! Quelques options de distribution: vous pouvez intégrer votre vidéo dans votre site Web ou vos pages de destination, tirer parti de votre audience sociale avec des formats virtuels, ou même intégrer votre vidéo achetable avec des plates-formes de commerce électronique.
C'est tout! Une fois ces quatre étapes terminées, votre vidéo achetable sera disponible dans la nature, prête à augmenter vos conversions et l'engagement de votre public. Nous avons hâte de voir ce que la vidéo shoppable peut faire pour vous!