Bonnes pratiques pour votre SEO vidéo
Guide pour tout savoir sur le référencement SEO vidéo
Avant Propos
La vidéo et le référencement Google font bon ménage
Partout dans le monde, l'utilisation de la vidéo a grimpé en flèche au cours de l'année écoulée. Les gens regardent une heure et demie de contenu vidéo chaque jour en moyenne, avec environ 15% des téléspectateurs qui regardent plus de trois heures par jour. Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous et votre équipe réfléchissez probablement à la manière d'utiliser la vidéo pour générer un retour sur investissement pour votre entreprise, et vous n'êtes pas seuls. 91% des entreprises déclarent que la vidéo est un élément important de leur stratégie marketing et 99% des entreprises qui ont utilisé la vidéo l'année dernière affirment qu'elles continueront de le faire.
Il existe de nombreuses preuves qui prouvent que le référencement vidéo est une considération nécessaire pour toute stratégie de référencement hautement performante .
L'une des raisons pour lesquelles la vidéo améliore le référencement est qu'elle peut augmenter l'engagement global sur votre site Web, ce qui est essentiel au succès des moteurs de recherche. Par exemple, lorsque les gens regardent une vidéo sur votre site Web, ils passent souvent plus de temps sur votre site qu'ils ne le feraient à faire défiler le texte. Les vidéos aident également les clients à comprendre rapidement et facilement votre produit, et lorsque quelqu'un comprend votre produit et ses avantages, il est plus susceptible de visiter d'autres pages pour trouver plus d'informations. Utilisez les conseils que nous vous fournissons dans le cadre de ce guide que nous avons soumis à notre agence web SEO Webanymous spécialiste du référencement SEO
C'est grave docteur ?
C'est quoi le référencement vidéo ?
Les gens passent 2,6 fois plus de temps sur des pages Web qui incluent des vidéos et convertissent 80% plus souvent si une page de destination inclut des vidéos - mais aucune de ces statistiques n'a d'importance à moins qu'ils ne puissent trouver votre vidéo en premier lieu. La recherche montre que le tout premier résultat sur une page de résultats de recherche obtient plus de 44% du nombre total de clics. Les 3 premiers résultats combinés obtiennent un total de 60% des clics. En revanche, le dernier résultat de la première page n'obtient que 2% des clics.
Le référencement vidéo permet aux consommateurs de trouver votre contenu vidéo en ligne.
Plus important que la définition du référencement vidéo, c'est comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage; Pour cette information, continuez à lire pendant que nous vous expliquons comment tirer parti des meilleures pratiques émergentes en matière de référencement vidéo pour tirer parti de la tendance que vos concurrents ignorent probablement. Nous savons que plus un site est répertorié en bas dans les résultats de recherche, plus il y a de chances qu'il clique dessus. Et bien que les clics ne soient pas la mesure ultime pour les marques, ils sont un indicateur solide de l'intérêt des consommateurs et peuvent avoir un effet très important sur les taux de conversion.
La vidéo seule n'augmente pas naturellement votre classement SEO , mais les effets que la vidéo peut avoir sur votre site le font globalement. Le contenu vidéo aide à augmenter les taux de clics de votre page, à réduire les taux de rebond de votre page, à augmenter le temps passé sur la page et à vous aider à créer des backlinks de qualité - tout cela améliore la façon dont les moteurs de recherche comme Google classent votre site. C'est grâce à la valeur ajoutée de la vidéo.
Prêt pour un mal de crane ?
Les avantages du référencement vidéo
La vidéo augmente les KPI de référencement de votre site Web
Vous avez un excellent contenu vidéo sur votre site Web, et votre marché cible recherche ce contenu pour répondre à ses questions. S'ils peuvent trouver votre contenu et si votre contenu répond de manière satisfaisante à leurs questions, ils sont plus susceptibles de visiter votre site Web (augmentation du trafic), de rester sur votre site Web (taux de rebond réduit) et de passer plus de temps sur votre site Web. Étant donné que le temps d'attente est également un facteur de classement principal pour les moteurs de recherche, ces mesures de performance améliorées alimentent vos classements de recherche.
Les résultats vidéo dans les SERP augmentent les taux de clics
Les SERP, ou pages de résultats des moteurs de recherche, sont les pages que les utilisateurs voient après avoir effectué une recherche dans un moteur de recherche. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, les listes SERP avec une vidéo et une vignette associées sont beaucoup plus attrayantes que les listes textuelles, et des données prouvent qu'elles sont également plus efficaces.
Les résultats SERP avec des liens vidéo génèrent une augmentation de 157% du trafic organique, et les pages de destination avec une vidéo dessus sont 53% plus susceptibles de s'afficher sur un SERP. Cela signifie que la présence d'une vidéo sur votre site Web rend à la fois plus probable que les utilisateurs la verront dans les résultats de leur moteur de recherche, mais également plus susceptibles de cliquer et de regarder votre contenu.
La vidéo peut réduire les taux de rebond
Si on leur donne la possibilité, 72% des gens préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service que de lire à son sujet dans le texte, il est donc logique que le contenu vidéo engagerait les nouveaux visiteurs du site Web mieux que de copier seul. Selon l'expert en marketing Neil Patel, inclure une vidéo sur une page de destination est un moyen idéal pour lutter contre les taux de rebond élevés. Ce taux de rebond plus faible peut à son tour améliorer votre classement SEO. Lorsque Google voit que les utilisateurs ont trouvé votre site sur un SERP et y sont restés pendant un certain temps, cela confirme que votre page a répondu à la question de l'utilisateur. Google peut alors récompenser cette expérience utilisateur positive avec de meilleurs classements dans les requêtes de recherche.
Le référencement vidéo renforce les stratégies de mots clés
Vous avez probablement mis en place une stratégie de mots clés existante, et la vidéo peut facilement compléter cette approche. Que vous hébergiez votre vidéo sur votre site Web ou sur une autre plateforme, vous pouvez inclure votre transcription vidéo sous la vidéo ou dans la description. Cela donne ensuite à Google un corps de texte supplémentaire à indexer, augmentant ainsi la probabilité que votre contenu apparaisse dans le SERP d'un utilisateur et augmentant à son tour votre trafic organique.
Les bonnes vidéos gagnent des backlinks
Les backlinks sont extrêmement importants pour une stratégie de référencement vidéo haute performance. Choisir de promouvoir et d'approuver le contenu de quelqu'un d'autre est le plus grand honneur qu'un site Web puisse donner à un autre, et Google reconnaît cela comme un facteur important lors du classement du contenu. Non seulement cela améliore vos résultats de référencement, mais cela augmente également le nombre d'endroits où votre contenu est lié, augmentant ainsi la probabilité qu'il génère du trafic vers votre site.
Ha.... enfin les conseils
Comment bien optimiser le SEO Vidéo
Diffusez votre vidéo sur vos sites web et sur les plateformes
Lorsque vous intégrez une vidéo sur votre site Web (en la téléchargeant sur une plateforme de vidéo d'entreprise telle que Wistia et en l'intégrant sur votre site), vos visiteurs peuvent voir votre contenu en contexte et le regarder sans publicité. Cela améliore à la fois l'expérience de vos visiteurs et contribue également à amplifier votre référencement vidéo sur Google. Lorsque les utilisateurs recherchent des vidéos sur Google, le moteur de recherche remplit ses résultats avec des vidéos extraites de sites Web. Lorsque vous hébergez une vidéo sur YouTube ou Vimeo, vous utilisez le trafic que ces sites obtiennent déjà à votre avantage. Par exemple, lorsque le milliard d'utilisateurs de YouTube ou les 170 millions d'utilisateurs de Vimeo recherchent des vidéos sur ces plates-formes, ils pourront trouver votre contenu dans les résultats de recherche ainsi que des suggestions de vidéos, mettant votre contenu devant un public qui, autrement, ne pourrait jamais connaissez votre marque. La distribution de votre vidéo est un des points clefs de la réussite de votre vidéo pour ganger en R.O.I
Mettez votre vidéo en haut de la page
Lorsque vous placez votre vidéo en haut de votre page Web, cela montre à Google que votre vidéo est le principal contenu de votre page, ce qui rend le moteur de recherche plus susceptible de la promouvoir dans les résultats de recherche. Tirez parti de ces informations en plaçant vos vidéos tout en haut de votre page de destination ou immédiatement après une brève introduction. Mais soyez conscient: selon l'expert SEO Phil Nottingham, vous ne devriez pas passer du temps et des ressources à promouvoir deux vidéos qui vivent sur la même page, car Google n'en indexera qu'une .
Utilisez toujours le schéma vidéo
Le balisage du schéma vidéo est le code HTML qui existe pour expliquer ce que votre vidéo est sur le point de faire à un moteur de recherche. Le contenu comme le titre de la vidéo, la description, la date de téléchargement et même votre URL de miniature jouent tous un facteur important dans vos résultats de référencement . Ces microdonnées permettent à Google de donner un sens à votre page Web et à son contenu, y compris votre vidéo, et permettent également au moteur de recherche de renseigner des extraits enrichis dans les résultats des moteurs de recherche.
Gardez à l'esprit que si vous n'incluez pas ce balisage, votre page sera toujours moins visible qu'elle ne le serait si vous aviez inclus un schéma. Plus le balisage de qualité existe, plus il est facile pour les moteurs de recherche de trouver votre contenu, de le comprendre et de le diffuser de manière appropriée.
Publiez une transcription sur la même page
De la même manière que le contenu du blog aide Google à comprendre votre page Web, une transcription vidéo donne aux moteurs de recherche un aperçu de l'objet de votre vidéo, améliorant potentiellement le classement de votre site. Pensez à inclure une transcription directement sous votre contenu vidéo pour amplifier les performances de vos mots clés. Ne copiez pas et ne collez pas simplement le script vidéo sur votre site Web. Si vous avez bien fait votre travail, le script de votre vidéo a été optimisé pour les oreilles, pas pour les yeux. Au lieu de cela, modifiez le script pour plus de lisibilité, en gardant ces termes de recherche clés intacts.
Donnez à votre vidéo une page qui lui est propre
Si vous choisissez d'héberger vous-même votre vidéo, votre vidéo doit avoir sa propre page . Cette page peut être une page de destination spécialement créée pour héberger cette vidéo en exclusivité, ou une page d'actualité avec un autre contenu (comme un article de blog) qui est amélioré par une vidéo - comme l'exemple ci-dessous. Lorsque vous créez cette page, assurez-vous que le titre de la page, la description de la page et les balises d'en-tête sont tous en place afin que Google puisse trouver, indexer et classer votre page Web de manière appropriée.
Utilisez les plateformes d'hébergements vidéos
L'intégration d'une vidéo sur votre site Web est une excellente option si vous voulez que les gens la voient sur votre site Web, mais ce n'est certainement pas la seule option. Il existe plusieurs plates-formes d'hébergement vidéo crédibles et professionnelles que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement vidéo, comme YouTube et Vimeo. Examinons de plus près ces options populaires.
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YouTube: YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, juste après Google. Cela signifie que lorsque vous hébergez votre vidéo sur YouTube, vous profitez de la traction et de l'audience que YouTube a déjà établies (comme ses 5 milliards de vues quotidiennes de vidéos ). En prime, lorsque vous hébergez sur YouTube, votre vidéo est également plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche Google; 82% de tous les résultats vidéo de Google sont extraits de YouTube.
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Vimeo: Bien que Vimeo ne soit pas aussi populaire que YouTube, il a une réputation plus professionnelle, ce qui peut être important si votre marque est super boutonnée.
Optimisez votre titre, vos méta descriptions et vos balises
Lorsque vous téléchargez une vidéo sur un site d'hébergement, vous serez invité à saisir des informations sur la vidéo, telles que son titre, sa description et d'autres données. Semblable à la façon dont le balisage HTML sur votre site Web donne aux moteurs de recherche des indices contextuels sur le contenu de votre site Web et du contenu de la vidéo, ces informations aident les plates-formes vidéo à comprendre votre vidéo et à l'afficher lors de recherches d'utilisateurs
Rédigez votre script vidéo en pensant au référencement
Étant donné que votre transcription peut être utilisée pour booster votre référencement vidéo, commencez à penser aux termes de recherche lorsque vous écrivez votre script. De la même manière que vous travaillez naturellement les expressions de recherche dans le blog et la copie de site Web, intégrez vos termes de recherche vidéo dans le script. Plus tard, lorsque vous collez la transcription dans la description de la vidéo, elle sera déjà optimisée pour la recherche.
Attirez l'attention du spectateur en 10 secondes et gardez-le à portée de main
La personne moyenne a une durée d'attention d'environ 8 secondes - plus courte que celle d'un poisson rouge. Cela n'augure rien de bon pour les spécialistes du marketing dont l'objectif principal est de faire participer le consommateur facilement distrait d'aujourd'hui. Cependant, nous pouvons utiliser ces informations pour optimiser le contenu vidéo. Les études montrent en permanence que les spécialistes du marketing ont environ dix secondes pour engager un public. Une fois ces dix secondes écoulées, l'audience commence à chuter à un rythme rapide. Cela signifie que lorsque vous créez un script pour votre vidéo, vous devez vous concentrer sur ces premiers instants pour que vos spectateurs continuent à regarder votre contenu.
Choisissez une miniature intrigante
De nombreux sites d'hébergement vidéo sélectionneront automatiquement une vignette en fonction d'une mesure arbitraire, comme l'image à l'écran au milieu de votre vidéo. Mais la vignette de votre vidéo est l'une des premières choses que les utilisateurs verront, et cela aura sûrement un impact sur leur décision de regarder votre vidéo. Et si cette image auto-sélectionnée est celle de votre narrateur prise au milieu d'une phrase avec sa bouche ouverte à un angle gênant? Bien que vous puissiez gagner un rire ou deux, vous ne gagnerez probablement pas beaucoup de vues.
La casquette de vendeur
Faire la promotion de votre vidéo
Maintenant que votre vidéo est intégrée et optimisée pour la recherche sur votre site Web et vos plates-formes d'hébergement vidéo, cela ne signifie pas que votre travail est terminé. Vous pouvez encore booster votre référencement vidéo en faisant la promotion stratégique de votre vidéo. Voici quelques moyens efficaces pour y parvenir.
Demandez aux personnes de partager votre contenu
Étant donné que les backlinks sont si cruciaux dans une stratégie de référencement , l'un des meilleurs moyens de promouvoir votre vidéo est de demander aux gens de partager votre contenu. Cela pourrait avoir lieu sur leurs comptes de médias sociaux, dans leur blog ou via n'importe quel nombre de points de vente numériques. Pensez à contacter les clients, les clients et les fans pour leur demander de partager votre contenu vidéo.
Optimisez votre contenu pour le partage social avec Open Graph
Êtes-vous déjà allé partager du contenu sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter pour constater que les données de la publication - image, titre et description - ne se remplissaient pas automatiquement, vous laissant avec un message vide. C'est parce que le créateur de contenu n'a pas utilisé le protocole Open Graph dans son code.
Faites le buzz en invitant des personnalités ou bloggueur/blogueuse
Il n'y a rien de mal à tirer parti de la popularité de quelqu'un d'autre pour promouvoir votre marque. Lorsque vous présentez une personne remarquable dans votre vidéo, vous êtes plus susceptible d'attirer l'attention et elle peut également partager votre contenu, ce qui signifie que votre vidéo pourrait toucher le public d'un influenceur. Demandez-vous s'il y a des leaders d'opinion dans votre réseau que vous pourriez présenter dans votre prochaine vidéo pour augmenter votre portée organique. Assurez-vous d'inclure leur nom dans le titre et la description de votre vidéo, et marquez-les dans vos publications sociales pour un impact maximal.
Lancer une campagne vidéo payante
Même si le partage de vos vidéos avec vos abonnés sur les réseaux sociaux gagnera du terrain, parfois, payer pour promouvoir votre contenu en vaut la peine. Les campagnes publicitaires vidéo peuvent être un moyen abordable de diffuser le contenu dans lequel vous avez déjà investi. Et comme Facebook limite la portée organique des comptes professionnels , vous pourriez être obligé de payer pour la promotion si vous voulez vraiment gagner des vues vidéo sur le réseau social.
Partagez vos vidéos par e-mail
La vidéo et le courrier électronique forment un duo dynamique; non seulement la vidéo est un excellent moyen de rendre les e-mails beaucoup plus captivants, mais l'ajout d'une vidéo à vos e-mails peut augmenter les taux de clics jusqu'à 300% . Ne partagez pas simplement votre vidéo sur les réseaux sociaux et sur votre site Web; envisagez de lancer une campagne par e-mail vidéo pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo.
6. Créez simplement de superbes vidéos
Le référencement vidéo dépend fortement de la création de contenu que vos téléspectateurs souhaitent regarder et partager. La meilleure chose que vous pouvez faire pour obtenir un meilleur classement est de créer des vidéos qui gagnent de manière organique des partages et des backlinks - des hyperliens entrants d'autres sites Web qui incluent des liens vers votre contenu sur leur site. Lorsque vous réfléchissez à des sujets vidéo, mettez-vous à la place de vos clients et produisez le contenu qu'ils veulent ou doivent consommer.
C'est déja terminé ?! :-(
Vous avez tout désormais pour booster votre SEO Vidéo
Alors que le référencement vidéo est en train d'émerger comme une stratégie marketing pour de nombreuses entreprises, le moment est venu de se lancer et de devancer la concurrence. Lorsque vous prévoyez de les dépasser, tenez compte de ces points clés:
Boostez les performances de votre site Web avec le référencement vidéo: le référencement vidéo fait partie d'un plan marketing intégré, et quand cela fonctionne pour vous, il aura un effet d'entraînement. Attendez-vous à découvrir un site Web amélioré et des performances SEO complètes une fois que vous commencez à vous concentrer sur la vidéo.
Hébergez là où vous en tirerez le plus d'avantages: l' endroit où vous hébergez vos vidéos n'est pas une décision sans conséquence. Considérez toutes vos options et vos objectifs marketing ultimes avant de choisir YouTube simplement parce que c'est le plus populaire.
Créez votre vidéo en pensant au référencement: assurez-vous que votre vidéo attire rapidement l'attention et la conserve sur le long terme si vous souhaitez voir le véritable impact du référencement vidéo.
Assurez-vous que vos vidéos sont techniquement solides: mettez en place les bonnes métadonnées, balises, descriptions et titres afin que les moteurs de recherche puissent trouver, comprendre et promouvoir votre contenu. C'est - après tout - le but ultime.