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Le marketing vidéo est un jeu stratégique où les erreurs peuvent vraiment détruire vos chances de gagner. En tant qu'agence de marketing vidéo avec plus de 650 vidéos à notre actif, nous avons appris quelques choses au fil des ans. Mais nous avons également vu des entreprises commettre les mêmes erreurs à maintes reprises.
Voici une liste des 9 erreurs de marketing vidéo les plus courantes et, plus important encore, comment les résoudre et ne pas les recommencer
1. L'histoire de votre vidéo n'a ni queue ni tête
Les vidéos marketing qui racontent des histoires sont mémorables et peuvent même aider les téléspectateurs à créer un lien émotionnel avec une marque. Pour cela respecter cette règle simple: Problème, solution, avantages
Le début: problème: Commencez votre histoire en décrivant les problèmes auxquels vos clients sont confrontés. Ceci est important pour attirer l'attention des clients potentiels, car ils seront instantanément en mesure de se rapporter à votre message.
Le milieu: solution: Présentez votre marque comme la solution. Commencez à expliquer toutes les nombreuses façons dont votre produit ou service résout les problèmes auxquels vos clients sont confrontés. C'est ici que la connexion émotionnelle commencera à se développer.
La fin: Avantages: Terminez votre vidéo avec vos meilleurs avantages. Cela laissera une impression durable dans l'esprit des spectateurs et les encouragera à en savoir plus sur vous.
2. Vous êtes (trop) perfectionniste
Une erreur courante commise par BEAUCOUP d'entreprises est de trop réfléchir à chaque petit détail de leur vidéo. Le succès dans le monde du marketing vidéo peut souvent être lié à la viralité. Si vous jetez un œil à certaines de vos vidéos virales préférées , vous remarquerez qu'elles ont toutes une chose en commun: elles sont uniques ET simples !
3. Votre vidéo s'est transformée en long métrage
Cette erreur est si courante car elle est si facile à faire. Si vous n'êtes pas dans un professionnel du marketing vidéo, vous serez peut-être surpris de savoir que pendant une minute de vidéo animée , vous ne disposez que d'environ 130 à 140 mots de texte en voix off pour jouer. Cela ne semble pas grand chose?! Eh bien, vous devez vous rappeler: le but d'une vidéo est d'attirer et d'intriguer. Si les internautes aiment ce qu'ils voient, ils se dirigeront vers votre site Web pour en savoir plus. Nous avons constaté que les vidéos explicatives fonctionnent mieux lorsqu'elles durent entre 60 et 120 secondes, avec 90 secondes comme point idéal
4. Votre vidéo est (vraiment) trop courte
A l'inverse de ceux qui font un roman vidéo, vous avez décidé de faire une vidéo de moins de quelques secondes... Attention votre vidéo d'entreprise n'est pas une vidéo de particulier comme vous pourriez communiquer par exemple sur TikTok à titre personnel. Gardez un fil conducteur à votre histoire et expliquez la en un minimum de temps
5. Votre vidéo est de mauvaise qualité
L'émént qui ne pardonne pas. Votre audience se fiera en 1er lieu à la qualité de votre vidéo et ensuite votre message, donc attention...Si vous publiez une vidéo en ligne qui n'est pas de la plus haute qualité, vous courez le risque que votre marque ne paraisse pas professionnelle
6. Vous ne poussez pas (assez) à l'action votre audience
Si vous ne voyez pas de retour sur vos efforts de marketing vidéo, c'est peut-être parce qu'il n'y a pas d'incitation à l'action (CTA) claire dans votre vidéo. S'il est important de vous assurer que votre vidéo est divertissante , il est tout aussi important de conclure par une déclaration qui impressionne les spectateurs et les motive à vouloir en savoir plus sur votre marque: passer à l'act pour les engager.
7. Vous ne communiquez pas (assez) sur votre vidéo
Faire une vidéo prend du temps, mais si vous le faites c'est pour une raison: Obtenir un résultat ! Le marketing vidéo ne s'improvise pas, il faut donc communiquer et promouvoir votre vidéo afin d'augmenter votre nombre de vues. Vous pouvez utilisez pour commencer ses 3 axes:
Les réseaux sociaux Les campagnes payantes Publier et écrire sur votre blog
8. Vous n'avez pas activé correctement le référencement SEO
Remplissez par exemple sur Youtube l'ensemble des champs demandés: Vous devez inclure votre mot-clé principal dans les zones de titre, de description et de balises; et incluez également autant d'autres mots-clés pertinents dans la section des balises. Ainsi, par exemple, si vous êtes un artisan boulanger et si nous créons une vidéo, notre mot-clé principal (que nous utiliserions dans toutes les cases) serait «vidéo présentation de ma boulangerie». Les autres mots clés pertinents que nous inclurions dans la section des balises seraient: «vidéos de préparation du pain», etc...
9. Vous voulez toucher tous le monde et cela en devient compliqué
Il est possible que vous ayez plusieurs marchés, plusieurs cibles pour votre produit ou service. Cependant, si vous essayez de faire une seule vidéo pour tous vos cibles potentielles: clients, prospects, prescripteurs, partenaires, etc... votre vidéo pourrait finir par plaire à personne...
Si vous sourriez à la lecture d'une ou plusieurs de ces erreurs, ne vous inquiétez pas, cela est normal. Comme nous le disons, le marketing vidéo évolue rapidement. Des choses qui n'étaient pas considérées comme des erreurs il y a deux ans peuvent maintenant être considérées comme des erreurs catastrophiques. La seule façon de vous pérenniser est de continuer à apprendre et de continuer à créer de nouvelles vidéos. Lorsque vous êtes prêt à vous lancer, contactez-nous